“Natura ve Boticário’ya benzeyen Brezilyalı kozmetik üreticileri” diye hiç arama yaptıysanız, aslında kimin neye sahip olduğunu soruyordunuz demektir. Brezilya güzellik rafında yer alan tanıdık adların büyük çoğunluğu iki holding şirketten birine — Natura &Co ya da Grupo Boticário’ya — ve bunların yanı sıra birkaç bağımsız oyuncuya bağlanır. Yapıyı bir kez gördüğünüzde marka çatışmaları daha anlamlı hale gelir: Natura’nın Eudora’sı ile Boticário’nun Quem Disse Berenice’i, iki kez oynanan aynı satranç oyunudur. Bu 2026 rehberi, ana şirketleri, altlarındaki markaları ve birbirleriyle doğrudan rekabet edenleri, her birinin uygulaması olduğu Aptoide ve Google Play bağlantılarıyla birlikte haritalandırıyor.
Marka bazında alternatifler için Natura alternatifleri, O Boticário alternatifleri ve Avon alternatifleri rehberlerimize bakın. Daha geniş tablo için Natura ve Boticário’nun ötesinde Brezilyalı güzellik markaları sayfasına göz atın.
Ana şirketleri karşılaştırırken nelere bakılmalı
Brezilya güzellik konsolidasyonu, her holding için aynı beş noktayı kontrol ettiğinizde daha anlaşılır hale geliyor. Aşağıdaki ana şirket bölümlerini okurken bunu bir kontrol listesi olarak kullanın.
- Kanal karması. Kapı kapı danışmanlar, sahip olunan perakende mağazaları, pazar yeri varlığı ya da yalnızca e-ticaret.
- Marka portföyü genişliği. Kitlesel pazar, premium, erkek bakımı, parfümeri, dekoratif kozmetik.
- Coğrafya. Yalnızca Brezilya, pan-LATAM ya da küresel.
- Mülkiyet durumu. Halka açık (B3 listeli) ya da özel.
- Dijital ayak izi. Her sahip olunan markanın kendi uygulaması var mı, yoksa ana şirketin uygulamasını paylaşıyor mu?
Hızlı karşılaştırma
| Ana Şirket | Kuruluş | Borsa | Çapa Marka | Sahip Olunan Markalar | Kanal | Coğrafya |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Natura &Co | 1969 | B3: NTCO3 | Natura | Natura, Avon | Danışmanlar + perakende + e-ticaret | Küresel (Avon uluslararası ayak izi getiriyor) |
| Grupo Boticário | 1977 | Özel | O Boticário | O Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box, Vult, Multi B Beauty (banner) | Franchise perakende + e-ticaret + destekli satışlar | Önce Brezilya, Portekiz ve seçili LATAM |
Tabloyu okumanın en basit yolu: Natura &Co iki büyük markayla küresel ölçekte oynuyor. Grupo Boticário daha fazla markaya sahip, ancak bunların büyük kısmını Brezilya’nın içinde tutuyor.
Natura &Co — küresel çapa
Natura, holding’in kurucu markası ve kimliğidir. 1969’da São Paulo’da Antônio Luiz Seabra tarafından kurulan şirket, bugün Brezilya’nın her eyaletine, ayrıca Arjantin, Şili, Kolombiya, Meksika ve Peru’ya ulaşan kapı kapı danışman ağı sayesinde büyüdü. “Sempre Presente” uygulaması danışmanları son müşterilerle buluşturarak Natura için dijital siparişlerin büyük kısmını yönetiyor.
Avon, 2020’de Natura &Co’nun tamamen hisse bazlı satın almayı tamamlamasıyla aileye katıldı; bu işlem holding’i bugünkü yapısına kavuşturdu. Avon, Doğu Avrupa, Brezilya dışındaki Latin Amerika ve Filipinler’deki önemli pazar payı dahil daha geniş bir uluslararası ayak izi getiriyor. Avon ON, temsilci ve müşteri uygulamasıdır.
Üst segment cilt bakım markası Aesop, 2013-2023 yılları arasında Natura &Co bünyesinde yer aldı. Grup, Aesop’u 2023’te L’Oréal’e 2,525 milyar dolar karşılığında sattı. 2017’den bu yana Natura &Co’ya ait olan The Body Shop ise 2023’te Aurelius Group’a satılarak holding bünyesinden çıktı. Her iki çıkış da önemli çünkü Natura &Co’nun 2026’daki görünümünü anlatıyor: iki marka, ikisi de önce doğrudan satış, ikisinin de kendi uygulaması var.
Bugünkü markalar: Natura, Avon.
Uygulamalar: Natura Sempre Presente · Avon ON · Google Play
Grupo Boticário — çok markalı perakende imparatorluğu
Natura &Co iki çapa markaya güvenirken Grupo Boticário, beş markalı ve bir çok markalı perakende bannerından oluşan bir portföy işletiyor. 1977’de Miguel Krigsner tarafından Curitiba’da eczane olarak kurulan grup, hâlâ kurucu ailenin ve Garibaldi Empreendimentos’un özel mülkiyetinde. Gelir bazında Brezilya’nın ikinci büyük kozmetik şirketi.
Beş marka ve bir banner, neredeyse Brezilya güzellik sektörünün tüm alt kategorilerini kapsıyor.
- O Boticário. Çapa marka. Brezilya genelinde 4.000’den fazla franchise mağazasıyla parfüm odaklı mass-premium. Müşteriler ve franchise sahipleri için uygulamalar.
- Eudora. Danışman kanalında Natura ve Avon ile doğrudan rekabet eden kitlesel pazara yönelik doğrudan satış markası. Eudora kataloğu ve danışman araç uygulamaları.
- Quem Disse Berenice. Gen Z ve millennials için dekoratif kozmetik (makyaj); küçük bir mağaza zinciriyle perakende odaklı.
- The Beauty Box. Sephora’yı gevşek biçimde model alan çok markalı prestij güzellik perakendecisi. Grupo Boticário markalarını seçili uluslararası etiketlerle birlikte satıyor.
- Vult. Eczane ve süpermarket kanallarında kitlesel makyaj. 2018’de satın alındı.
- Multi B Beauty (banner). Grupo Boticário’nun The Beauty Box’ın ötesine geçen çok markalı mağaza konsepti.
İki nokta öne çıkıyor. Birincisi, iç rekabete izin veriliyor: Eudora ve O Boticário örtüşen kitlelere satış yapıyor; Eudora çoğu kategoride biraz daha ucuz fiyatlanıyor. İkincisi, grup tek bir süper uygulama sürdürmüyor. Her markanın kendi katalog ya da satış uygulaması var; bu ölçekte alışılmamış bir durum.
Bugünkü markalar: O Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box, Vult.
Uygulamalar: O Boticário · Eudora kataloğu · Quem Disse Berenice kataloğu
Onlara benzeyen bağımsız markalar
Her tanıdık isim iki devden birine bağlanmıyor. Üretici karşılaştırması yapan alıcılar için üç bağımsız marka önem taşıyor.
Granado — Brezilya’nın miras eczanesi
Granado, Sir Christopher Freeman’ın aile çıkarlarının özel mülkiyetindedir (1870’de kurulan tarihi Brezilyalı eczane markasının 2004’teki satın alınmasından bu yana). Ürün yelpazesi sabun, parfüm, vücut bakımı ve bağlantılı Phebo parfümerisini kapsıyor. Giyim ve hediyelik ambalaj da stratejinin parçası. Granado, Natura değil; ancak hediye ve seyahat perakendeciliği segmentlerinde hem Natura hem de Boticário ile rekabet ediyor.
Uygulamalar: Granado App · Google Play
Sallve — doğrudan tüketiciye yönelik meydan okuyucu
Sallve, São Paulo merkezli olup 2018’de Júlia Petit, Daniel Wjuniski ve Maíra Medau tarafından dijital doğumlu bir cilt bakım markası olarak kuruldu. Risk sermayesi desteğiyle özel mülkiyette. Danışman ağı yok, franchise mağaza yok; yalnızca e-ticaret ve seçici perakende. Sallve, orta fiyat aralığında clean-skincare konumlandırması isteyen genç tüketicileri hedefliyor; bu, Natura ve Boticário’nun geniş mass-premium oyunundan farklı bir yaklaşım.
Mary Kay — çok uluslu danışman markası
Mary Kay Amerikan kökenlidir (1963’te kuruldu, merkezi Addison, Texas) ve Brezilya en büyük uluslararası pazarlarından biri. Mary Kay Ash Hayır Vakfı ve aile tarafından özel mülkiyette. Marka, O Boticário’nun perakende kanalıyla değil, Natura ve Avon’un danışman kanalıyla doğrudan rekabet ediyor. Yerel düzeyde danışmanlar için katalog uygulaması ana dijital temas noktası.
Uygulama: Mary Kay Digital Showcase · Google Play
Hangi markalar doğrudan rekabet ediyor
Holding şirketleri birbirinden ayırdığınızda doğrudan karşılaşmalar net biçimde ortaya çıkıyor.
- Natura - Eudora. İkisi de danışman kanalını ve mass-premium fiyatlamayı takip ediyor. Eudora çoğu kategoride Natura’nın bir basamak altında fiyatlanıyor.
- O Boticário - Sallve. Sallve’nin dijital doğumlu cilt bakımı, O Boticário’nun cilt bakım serileriyle çekmeye çalıştığı genç ve kentli kitleyi hedefliyor; üstelik daha keskin clean-skincare iddiaları taşıyor.
- Avon - Mary Kay. Aynı Brezilyalı kapı kapı segmentinde rekabet eden uluslararası danışman ağları.
- The Beauty Box - Sephora Brasil. Çok markalı prestij perakende. Sephora uluslararası etiketlere sahipken The Beauty Box Grupo Boticário markalarına dayanıyor.
- Quem Disse Berenice - Vult. İkisi de dekoratif kozmetik ama Grupo Boticário her ikisine de sahip; dolayısıyla rekabet kasıtlı bir segmentasyondur, rakiplik değil: QDB alışveriş merkezi perakendeciliğinde, Vult ilaç kanalında.
- Granado - O Boticário. Miras Brezilyalı eczane ile mass-premium parfümeri. Granado hediyelik ve ambalajda kazanırken O Boticário parfüm genişliğinde öne çıkıyor.
En yakın karşılaşmalar için ayrıntılı karşılaştırmalarımız var: Natura vs O Boticário, Granado vs Natura, Granado vs O Boticário.
Hangi uygulamayı yükleyeceğinizi nasıl seçersiniz
- Çoğunlukla bir danışmandan alışveriş yapıyorsunuz: Danışmanınızın birincil markasını önce yükleyin. Natura Sempre Presente, Avon ON ya da Mary Kay Digital Showcase.
- O Boticário’dan mağazada alışveriş yapıyorsunuz: Puan, kampanya ve tıkla-al için O Boticário uygulamasını yükleyin.
- Özellikle makyaj ürünü alıyorsunuz: Mağaza bazlı seçenekler için Quem Disse Berenice, eczane kanalı fiyatları için Vult, Eudora danışmanınız varsa Eudora kataloğu.
- Çok markalı prestij ürünler istiyorsunuz: Grupo Boticário etiketleri için The Beauty Box, uluslararası etiketler için Sephora Brasil.
- Clean-skincare konumlandırması istiyorsunuz: Sallve, doğrudan kendi sitesinden.
- Geleneksel Brezilyalı hediyelik istiyorsunuz: Granado.
SSS
Brezilya’nın en büyük kozmetik şirketi hangisi?
Natura ve Avon birlikte değerlendirildiğinde Natura &Co gelir açısından en büyüğü, Grupo Boticário ise ikincisi. Her iki şirket de kozmetiğe özgü gelirde L’Oréal Brasil ve Unilever Brazil’i geride bırakıyor; ancak L’Oréal premium cilt bakımı gibi bazı alt kategorilerde öne çıkıyor.
Natura ve Avon aynı şirket mi?
Evet, 2020’den beri. Natura &Co Holding hem Natura’ya hem de Avon’a sahip. Ayrı marka kimliklerini, ayrı danışman ağlarını ve ayrı uygulamalarını koruyorlar ama aynı ana şirketi paylaşıyorlar.
O Boticário’nun sahibi kim?
Grupo Boticário; kurucu Krigsner ailesi ve Garibaldi Empreendimentos’un özel mülkiyetinde. O Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box ve Vult’u da içeren bir portföyün çapa markası.
The Body Shop hâlâ Natura &Co’nun bir parçası mı?
Hayır. Natura &Co, The Body Shop’u 2023’te Aurelius Group’a sattı. The Body Shop artık Aurelius’un özel sermaye portföyünün bir parçası.
Sephora’ya benzeyen Brezilyalı kozmetik markası hangisi?
Grupo Boticário’ya ait The Beauty Box, en yakın yerel eşdeğer. Grupo Boticário etiketlerini seçili uluslararası markalarla birlikte satan çok markalı prestij güzellik perakendecisi. Sephora’nın kendisi de Brezilya’da Sephora Brasil adıyla faaliyet gösteriyor.
Bu uygulamalar Brezilya dışında kullanılabilir mi?
Katalog uygulamaları Brezilya’yı hedefliyor ve Brezilyalı adreslerden teslimat yapıyor. Avon ON çok pazarlıdır. Mary Kay Digital Showcase küreseldir. Diğerleri için teslimat adresinizin Brezilya’da olması gerekiyor.
